Я как-то написал пост о своем отношении к SMM агентствам, а сегодня появился новый сервис, который практически обесценивает их работу. Называется он Status People Fake Followers. При помощи SPFF вы можете выявить поддельных фолловеров любого твиттер-эккаунта. Чтобы все заработало, а заодно узнать счет своим фейковым друзьям, свяжите приложение с вашим эккаунтом в твиттере. А затем укажите handle любого пользователя и вуаля! Компроматом можно тут же поделиться в Twitter! Читать далее
6 июня прошла очередная конференция «Нестандартные Маркетинговые Коммуникации», прекрасно организованная суперкомандой газеты «Ведомости». Мне было предложено быть со-модератором первой сессии вместе со звездой отечественного социального маркетинга и автором книги «Новый интернет для бизнеса» — Костей Максимюком. Читать далее
Кейт Мосс в календаре Пирелли 2012
Контент-маркетинг — это усилия по созданию и вовлечению потребителей в информационное пространство вокруг компании, бренда или продукта.
Появилось это направление маркетинга очень давно. Например, справочная отелей и ресторанов Мишлен впервые увидела свет в 1900 году, а календарь Пирелли издается с 1962 года. Не смотря на их популярность, контент-маркетинг никогда не был приоритетным направлением для продвижения брендов и продуктов, но с появлением интернета и возникновением проблемы перегруза информацией ситуация кардинально изменилась и его важность начала расти с каждым годом.
Почему контент-маркетинг стал так актуален сегодня? Причина в виртуализации всего того, что происходит в жизни человека. Контент в интернете — это виртуальное отражение нашей реальности. Качество контента определяет качество бренда, компании или продукта. Если у вас сайт с классным контентом — это значит, что у вас классная компания, а если же контент вторичен и не интересен покупателям, то и у компании соответствующая репутация. Также нужно сказать, что именно комбинация контента и цифрого пространства создает уникальные маркетинговые возможности.
1. Создание уникального информационного пространства специфических
, профильных знаний. Каждая компания, бренд или продукт нужны для решения конкретных задач, которые возникают у их потребителей. При помощи контента (видео, текст, графическое приложение или подкаст) можно создавать содержательные коммуникации рассказывающие не столько о продукте, сколько о специфических знаниях компании, накопленных в ходе ее деятельности и позволяющих решать конкретные проблемы потребителей. Эта информация позволяет людям понять насколько данный бренд, компания или продукт смогут удовлетворить их потребности и в результате принять решение о покупке.
2. Обеспечение доступа интернет пользователей к информации. Сегодня поведение 
потребителей основано на поиске и анализе информации о нужном продукте. Google обрабатывает 3 млрд запросов в сутки и по каждому из этих запросов выдает релевантный контент. Именно благодаря этому интернет предоставляет уникальные возможности по обеспечению доступа потенциальных покупателей к вашему информационному пространству в любое время. Кроме того цифровое пространство позволяет вовлекать в распространение вашего контента лояльных потребителей и социальные сети. Всеобщая виртуализация и новая модель поведения потребителей диктуют необходимость создания сильного присутствия в интернете, а значит важность контент-маркетинга будет только возрастать, а бюджеты на этот вид активности увеличиваться. Если сравнивать контент-маркетинг с рекламой, то реклама — это обещание, а контент — доказательство того. что обещание данное брендом, компанией или продуктом может быть выполнено.
А как вы используете контент-маркетинг?
Сегодня наткнулся на новое онлайн приложение для создания инфографики. Очень крутая штука. Рекомендую всем попробовать! Никаких навыков дизайнера не требуется. Необходимо лишь указать источник информации, а дальше все происходит автоматически. Парни из visual.ly создали классный инструмент, который обещают серьезно усовершенствовать. Возможности создания визуализации пока ограничены лишь данными из социальных сетей Facebook и Twitter, но результаты все равно впечатляют. Читать далее
Бывают же прекрасные примеры социального маркетинга! Голландская авиакомпания KLM, придумала и воплотила в жизнь новую идею использования возможностей социальных сетей для предоставления оригинальной услуги Seat&Meet, что в переводе с английского означает — Место и Встреча. Вот как это работает: начиная со 2 февраля 2012 года, каждый клиент авиакомпании, забронировавший билет на рейс KLM, может посмотреть кто из пассажиров данного самолета на каких местах находится и даже выбрать себе место рядом с интересующим человеком! Для этого необходимо поделиться на сайте авивкомпании своими данными из профайлов социальной сети Facebook или Linkedin. Простая идея, которая создает ценность для потребителей, но при этом не требует никаких затрат от компании! Читать далее
С Момента появления первого рекламного объявления в Интернете, онлайн-реклама стала своего рода золушкой медиарынка. Однако это незавидное положение может скоро измениться благодаря волшебству новой услуги Nielsen. система OCR (The Online Campaign Rating system) запущенная в августе обещает измерить рекламу брендов в Интернете по образу того как измеряется бренд реклама на ТВ – определяя демографию аудитории каждого конкретного рекламного ролика.
Это позволит рекламодателям объективно сравнивать новый носитель, влияние которого на бренды до сих пор довольно сложно измерить и старый, в эффективности которого рекламодатель уверен. В результате рекламодатели будут вкладывать больше в онлайн-рекламу, и как надеются в Facebook, она даже может стать приоритетным направлением для крупных брендов.
Телевизионные рейтинги измеряются благодаря специальным приборам (пиплметрам), установленным в так называемые «семьи Нильсена». До появления OCR в интернете просто не было эффективного способа получения подобных данных.
Ставшая партнером AC Nielsen Социальная сеть Facebook, будет в реальном времени предоставлять демографические данные о тех, кто видит рекламу в интернете, в не зависимости от того где она размещена непосредственно в Facebook или на любых других сайтах.
Вот как это работает: Рекламодатели отмечают тегами свои объявления, а затем размещают их на своих целевых сайтах в сети. Когда объявление просматривается, Facebook идентифицирует конкретного зрителя рекламного сообщения по своей базе данных пользователей, затем отправляет информацию об этом зрителе в Nielsen, который в свою предоставляет данные об аудитории его рекламного объявления рекламодателю. При этом соблюдаются все требования о неразглашении персональной информации, т.к. Facebook не предоставляет идентификационные данные пользователей, а лишь их соц. дем. параметры.
Online Campaign Ratings станет цифровым эквивалентом GRP, инструментом, который рекламный мир традиционно использует для измерения телевизионной рекламы. В процессе бета-тестировании системы принимал участие Starcom MediaVest
Ждем соответствующего приложения в Facebook, для того чтобы начать размещать рекламу в интернете по GRP… извините OCR.
По материалам Fastcompany.com.
Сегодня только ленивый не говорит о противопоставлении интернета и ТВ. Особенно любят это делать специализирующиеся на онлайн носителях компании, ссылаясь на тренды, которые действительно показывают устойчивую тенденцию к падению телесмотрения и увеличению времени онлайн присутствия. Читать далее
Я часто представляю себе будущее рекламы и маркетинга. Это здорово развивает воображение и помогает придумывать интересные идеи для клиентов уже сегодня.
Недавно мы ужинали с Тарканом Манером, моим хорошим другом и президентом компании WYSE — одной из самых быстрорастущих компании в мире на рынке программного обеспечения. И у нас зашел разговор о трендах в маркетинге. Оказалось, что нас c ним волнует одна и та же тема — контекстный интеллект в рекламе и маркетинге. Что это такое и как его использовать, я расскажу ниже. Читать далее
