Несмотря на, то что статьи в этом блоге публикуются исключительно о маркетинге, слово “брендинг” упоминается крайне редко. Почему? Все просто — брендинг перестал быть основным инструментом для убеждения покупателей и, кроме того, на сайтах известных агентств и маркетеров часто встречаются слова “брендинг” и “ маркетинг”, а разницу между этими понятиями простым человеческим языком никто толком объяснить не может. Читать далее
Всегда завидовал людям, которые умеют создавать материальные продукты — шить одежду, делать сайты или ремонтировать электронику: казалось, что у них-то точно не должно быть проблем с одеждой, аппаратурой или с онлайн-присутствием. Читать далее
Если вы собираетесь в ближайшее время приступать к планированию маркетинговых активностей и не знаете с чего начать, предлагаем вашему вниманию идеи, которые помогут вам составить маркетинг-план с использованием больших данных. Это поможет вам разработать активности, которые будут основаны на текущих взаимоотношениях покупателей с вашим продуктом. Читать далее
This is my first ever guest article published on Buyer Persona Institute Blog in English. Originally created in Russian for Premier SV blog and Business Magazine.
These days, while developing a strategy, it’s rash to conclude that the concept of target audience is a meaningful tool for targeting communications, or really anything more than a meaningless buzzword. Just because someone is a member of a socio-demographic group doesn’t mean they’ll buy your products. The most common reason for purchasing is that people want to improve their lives with the help of your solution. Читать далее
Стоя на очереди в кассу, вы видите новую жевательную резинку, реклама которой почему-то запомнилась, делаете шаг в сторону стойки и берете с нее пару пачек… Таким нехитрым способом классическая формула медиапланирования — максимизация охвата при эффективной частоте контактов — уже 60 лет повышает продажи FMCG. Но так же ли работает эта формула в отношении продуктов с длительным процессом покупки, решение о приобретении которых принимается не спонтанно, а в результате долгих недель, а то и месяцев раздумий? Читать далее
Маркетеры и сейлзы должны работать, как дружная команда гимнастов — одни подбрасывают, а другие исполняют сальто-мортале. В идеальном мире маркетинг обеспечивает приток лидов, а отдел продаж — закрывает сделки и предоставляет обратную связь по их качеству. К сожалению, в реальной жизни, очень часто отношения между отделами далеки от синергии: маркетологи обвиняют отдел продаж в неспособности закрыть сделки, а отдел продаж сетует на низкое качество лидов от маркетинговых активностей. Почему возникают эти разногласия и как их решить? Читать далее
Проработав в рекламе почти 17 лет, все чаще слышу от собратьев по цеху о сомнениях в ее эффективности. Некоторые коллеги и вовсе стесняются того, что они рекламщики, и даже завидуют обладателям “понятных” профессий (врачам, ученым, инженерам) т.к. не могут объяснить себе, в чем заключается ценность их навыков для общества и вообще понять, реклама — хорошо это или плохо?
Читать далее
Есть распространенное мнение, что работа отдела маркетинга — это что-то среднее между искусством и наукой, поэтому даже возможность ее регламентации и технического описания представляется чем-то фантастическим — не говоря уже об автоматизации. И тем не менее: такие приложения есть, и их цель — воздействовать на потенциальных покупателей в течение всего процесса покупки. Читать далее
Для распространения любой идеи необходима маркетинговая стратегия и если раньше выбор был невелик — СМИ и слоганы, то сегодня появилась альтернатива: интернет, с возможностями которого по новому раскрылись контент- и рефферал-маркетинг, поэтому и разница в стратегиях 6 зарегистрированных кандидатов определяется двумя факторами: 1. Их влиянием на традиционные СМИ 2. Способностью использовать все возможности, которые предоставляет интернет. Читать далее
Превосходная инфографика про источники дохода Формула-1! Кстати, за право принять Гран-При в Сочи, Россия будет платить по 50 млн долларов в год… Читать далее
