Стоя на очереди в кассу, вы видите новую жевательную резинку, реклама которой почему-то запомнилась, делаете шаг в сторону стойки и берете с нее пару пачек… Таким нехитрым способом классическая формула медиапланирования — максимизация охвата при эффективной частоте контактов — уже 60 лет повышает продажи FMCG. Но так же ли  работает  эта формула в отношении продуктов с длительным процессом покупки, решение о приобретении которых принимается не спонтанно, а в результате долгих недель, а то и месяцев раздумий?  Читать далее →