Несмотря на, то что статьи в этом блоге публикуются исключительно о маркетинге, слово “брендинг” упоминается крайне редко. Почему? Все просто — брендинг перестал быть основным инструментом для убеждения покупателей и, кроме того, на сайтах известных агентств и маркетеров часто встречаются слова “брендинг” и “ маркетинг”, а разницу между этими понятиями простым человеческим языком никто толком объяснить не может. Читать далее
Всегда завидовал людям, которые умеют создавать материальные продукты — шить одежду, делать сайты или ремонтировать электронику: казалось, что у них-то точно не должно быть проблем с одеждой, аппаратурой или с онлайн-присутствием. Читать далее
Если вы собираетесь в ближайшее время приступать к планированию маркетинговых активностей и не знаете с чего начать, предлагаем вашему вниманию идеи, которые помогут вам составить маркетинг-план с использованием больших данных. Это поможет вам разработать активности, которые будут основаны на текущих взаимоотношениях покупателей с вашим продуктом. Читать далее
Стоя на очереди в кассу, вы видите новую жевательную резинку, реклама которой почему-то запомнилась, делаете шаг в сторону стойки и берете с нее пару пачек… Таким нехитрым способом классическая формула медиапланирования — максимизация охвата при эффективной частоте контактов — уже 60 лет повышает продажи FMCG. Но так же ли работает эта формула в отношении продуктов с длительным процессом покупки, решение о приобретении которых принимается не спонтанно, а в результате долгих недель, а то и месяцев раздумий? Читать далее
Маркетеры и сейлзы должны работать, как дружная команда гимнастов — одни подбрасывают, а другие исполняют сальто-мортале. В идеальном мире маркетинг обеспечивает приток лидов, а отдел продаж — закрывает сделки и предоставляет обратную связь по их качеству. К сожалению, в реальной жизни, очень часто отношения между отделами далеки от синергии: маркетологи обвиняют отдел продаж в неспособности закрыть сделки, а отдел продаж сетует на низкое качество лидов от маркетинговых активностей. Почему возникают эти разногласия и как их решить? Читать далее
Проработав в рекламе почти 17 лет, все чаще слышу от собратьев по цеху о сомнениях в ее эффективности. Некоторые коллеги и вовсе стесняются того, что они рекламщики, и даже завидуют обладателям “понятных” профессий (врачам, ученым, инженерам) т.к. не могут объяснить себе, в чем заключается ценность их навыков для общества и вообще понять, реклама — хорошо это или плохо?
Читать далее
Есть распространенное мнение, что работа отдела маркетинга — это что-то среднее между искусством и наукой, поэтому даже возможность ее регламентации и технического описания представляется чем-то фантастическим — не говоря уже об автоматизации. И тем не менее: такие приложения есть, и их цель — воздействовать на потенциальных покупателей в течение всего процесса покупки. Читать далее
