Несмотря на, то что статьи в этом блоге публикуются исключительно о маркетинге, слово “брендинг” упоминается крайне редко. Почему? Все просто — брендинг перестал быть основным инструментом для убеждения покупателей и, кроме того, на сайтах известных агентств и маркетеров часто встречаются слова “брендинг” и “ маркетинг”, а разницу между этими понятиями простым человеческим языком никто толком объяснить не может. Читать далее
Проработав в рекламе почти 17 лет, все чаще слышу от собратьев по цеху о сомнениях в ее эффективности. Некоторые коллеги и вовсе стесняются того, что они рекламщики, и даже завидуют обладателям “понятных” профессий (врачам, ученым, инженерам) т.к. не могут объяснить себе, в чем заключается ценность их навыков для общества и вообще понять, реклама — хорошо это или плохо?
Читать далее
Сегодня модно говорить о краудсорсинге, но когда дело доходит до конкретного проекта, только считанные единицы
готовы рискнуть и использовать его. Чтобы подробно разобрать суть взаимоотношений краудсорсинга с его потенциальными потребителями, я решил использовать подход Five Rings of Insights концепции Buyer Persona, который в Премьер СВ используют для определения инсайтов покупки любого продукта. Читать далее
Коллаж изобразительного контента… простите, искусства — от наскальных рисунков каменного века до живописи новой истории человечества.
Развитие технологий, интернета и появившиеся в связи с этим возможности создания и распространения контента, которые раньше были малодоступной роскошью, открывают новые перспективы самоидентификации индивида. А без нее самореализация человека — создать что-то свое и получить признание окружающих — существенно ограничена. Читать далее
Похоже новый порядок в маркетинге будет выглядеть совершенно иначе. Coca-Cola, Nike и MTV еще 5 лет назад казавшиеся эталонами, начинают терять былое величие, а их места в умах людей занимают Facebook, Google, Apple… Читать далее
