Постоянно экспериментируя с новыми интернет-инструментами можно нарваться на реально полезные вещи! Особенно интересны приложения по автоматической генерации классного персонифицированного контента — они позволяют сэкономить время и добавить ценности вашим усилиям в интернете. Читать далее
Great feature to create infographics using visual.ly, Facebook and Sherlock Holmes deduction method! Cool idea to promote new tv series with personalized connection to audience. My favorite part is a slide with US passport)))) Читать далее
Коллаж изобразительного контента… простите, искусства — от наскальных рисунков каменного века до живописи новой истории человечества.
Развитие технологий, интернета и появившиеся в связи с этим возможности создания и распространения контента, которые раньше были малодоступной роскошью, открывают новые перспективы самоидентификации индивида. А без нее самореализация человека — создать что-то свое и получить признание окружающих — существенно ограничена. Читать далее
При открытии любых точек продаж, в особенности ресторанов, владельцы бизнеса любят произносить фразу про три основных правила: Location, location и еще раз location! Почему местоположение точки продаж имеет критическое значение объяснять не нужно: Открывать на северном полюсе ресторан быстрого питания так же бесполезно, как и бутик модного бренда в Южном Бутово… Читать далее
Маркетинг это искусство общения с потребителями, которое заключается в понимании актуальных и интересных для общения тем, и в виртуозном использовании всех существующих способов коммуникации с ними. Читать далее
Кейт Мосс в календаре Пирелли 2012
Контент-маркетинг — это усилия по созданию и вовлечению потребителей в информационное пространство вокруг компании, бренда или продукта.
Появилось это направление маркетинга очень давно. Например, справочная отелей и ресторанов Мишлен впервые увидела свет в 1900 году, а календарь Пирелли издается с 1962 года. Не смотря на их популярность, контент-маркетинг никогда не был приоритетным направлением для продвижения брендов и продуктов, но с появлением интернета и возникновением проблемы перегруза информацией ситуация кардинально изменилась и его важность начала расти с каждым годом.
Почему контент-маркетинг стал так актуален сегодня? Причина в виртуализации всего того, что происходит в жизни человека. Контент в интернете — это виртуальное отражение нашей реальности. Качество контента определяет качество бренда, компании или продукта. Если у вас сайт с классным контентом — это значит, что у вас классная компания, а если же контент вторичен и не интересен покупателям, то и у компании соответствующая репутация. Также нужно сказать, что именно комбинация контента и цифрого пространства создает уникальные маркетинговые возможности.
1. Создание уникального информационного пространства специфических
, профильных знаний. Каждая компания, бренд или продукт нужны для решения конкретных задач, которые возникают у их потребителей. При помощи контента (видео, текст, графическое приложение или подкаст) можно создавать содержательные коммуникации рассказывающие не столько о продукте, сколько о специфических знаниях компании, накопленных в ходе ее деятельности и позволяющих решать конкретные проблемы потребителей. Эта информация позволяет людям понять насколько данный бренд, компания или продукт смогут удовлетворить их потребности и в результате принять решение о покупке.
2. Обеспечение доступа интернет пользователей к информации. Сегодня поведение 
потребителей основано на поиске и анализе информации о нужном продукте. Google обрабатывает 3 млрд запросов в сутки и по каждому из этих запросов выдает релевантный контент. Именно благодаря этому интернет предоставляет уникальные возможности по обеспечению доступа потенциальных покупателей к вашему информационному пространству в любое время. Кроме того цифровое пространство позволяет вовлекать в распространение вашего контента лояльных потребителей и социальные сети. Всеобщая виртуализация и новая модель поведения потребителей диктуют необходимость создания сильного присутствия в интернете, а значит важность контент-маркетинга будет только возрастать, а бюджеты на этот вид активности увеличиваться. Если сравнивать контент-маркетинг с рекламой, то реклама — это обещание, а контент — доказательство того. что обещание данное брендом, компанией или продуктом может быть выполнено.
А как вы используете контент-маркетинг?
Люди ищут контент, который позволяет быть в курсе интересующих их сфер, поэтому мне как профессионалу в сфере рекламы очень интересно смотреть программу «Рекламный Пельмень» на канале Дождь. Тема измерения эффективности рекламы сегодня очень актуальна из-за изменений, происходящих в модели поведения потребителей в сфере принятия ими решения о покупке того или иного товара. Читать далее
Сегодня наткнулся на новое онлайн приложение для создания инфографики. Очень крутая штука. Рекомендую всем попробовать! Никаких навыков дизайнера не требуется. Необходимо лишь указать источник информации, а дальше все происходит автоматически. Парни из visual.ly создали классный инструмент, который обещают серьезно усовершенствовать. Возможности создания визуализации пока ограничены лишь данными из социальных сетей Facebook и Twitter, но результаты все равно впечатляют. Читать далее
Бывают же прекрасные примеры социального маркетинга! Голландская авиакомпания KLM, придумала и воплотила в жизнь новую идею использования возможностей социальных сетей для предоставления оригинальной услуги Seat&Meet, что в переводе с английского означает — Место и Встреча. Вот как это работает: начиная со 2 февраля 2012 года, каждый клиент авиакомпании, забронировавший билет на рейс KLM, может посмотреть кто из пассажиров данного самолета на каких местах находится и даже выбрать себе место рядом с интересующим человеком! Для этого необходимо поделиться на сайте авивкомпании своими данными из профайлов социальной сети Facebook или Linkedin. Простая идея, которая создает ценность для потребителей, но при этом не требует никаких затрат от компании! Читать далее
