Коллаж изобразительного контента… простите, искусства — от наскальных рисунков каменного века до живописи новой истории человечества.
Развитие технологий, интернета и появившиеся в связи с этим возможности создания и распространения контента, которые раньше были малодоступной роскошью, открывают новые перспективы самоидентификации индивида. А без нее самореализация человека — создать что-то свое и получить признание окружающих — существенно ограничена. Еще 20 лет назад для издания книги, создания фильма или записи музыкального произведения требовались значительные инвестиции, даже для публикации в журнале нужно было наступать на горло собственной песне и подстраиваться под форматы изданий и главных редакторов. А распространение информации и доступ к ней были привилегией избранных – достаточно вспомнить платные телефонные справочные… Сегодня создание и распространение любого из видов информационного наполнения уже вопрос технический, главное — человек, его талант, мотивация и упорство. И хотя я не поклонник эзотерики, гипотеза о переходе в 2012 году на иную частоту земных колебании и расслоение в связи с этим людей на два подвида мне все же кажется небезосновательной. Теоретически люди могут разделиться на тех, кто хочет и может создавать свой оригинальный контент, который будет помогать им идентифицировать свою суть, найти свое место в жизни и в результате реализовать себя, получив признание окружающих, и на других, которые не захотят этого и будут жить чужими желаниями и мыслями.
Синемаграф — «ожившие картины» из 21 века! Контент или искусство?
Надеюсь, что это все же не произойдет, и все мы в будущем будем жить в гармоничном обществе, где каждый человек будет понимать свою суть, предназначение и реализовывать себя, делая при этом весь окружающий мир лучше… Впрочем, такая картина сегодня выглядит слишком уж неправдоподобно — возможно потому, что технический прогресс и развитие коммуникации идут семимильными шагами, а адаптация к ним занимает куда больше времени. Однако лет через 30, когда людей, живших без интернета, станет меньше, чем представителей поколения, сформировавшегося в цифровом пространстве, все может измениться. А пока мы лишь пытаемся привыкнуть к новому способу создания и управления информационным пространством. Это все, конечно же, имеет непосредственное отношение к массовым коммуникациям и маркетингу. И здесь тоже идет процесс самопознания своей сути брендами. Им нужно найти смысл своего существования в другом информационном мире, в мире, в котором недостаточно быть частью концепции, нужно еще и узнать свою суть и определить свое место не только среди других брендов, но и среди людей. У сверхновых брендов (Google, Facebook, Hubspot), в отличие от классических (Nike, Coca-cola, MTV), таких сложностей нет. Они сразу, при рождении, определили свою суть и не имеют проблем с самоидентификацией, а значит и с содержанием и с коммуникацией. Основной вопрос теперь в том, смогут ли классические бренды стать сверхновыми или их ждет деградация? Скоро — лет через 5-10 — узнаем!
