В Августе 2011 года исследовательская компания AC Nielsen вместе с Facebook запустила новую исследовательскую панель, позволяющую оценивать эффективность Интернет рекламы по тем же показателям что и на ТВ. Таким образом был снят последний барьер для интеграции Интернета в маркетинговые планы крупнейших брендов.

С Момента появления первого рекламного объявления в Интернете, онлайн-реклама стала своего рода золушкой медиарынка. Однако это незавидное положение  может скоро измениться благодаря волшебству новой услуги Nielsen. система OCR (The Online Campaign Rating system) запущенная в августе обещает измерить рекламу брендов в Интернете по образу того как измеряется бренд реклама на ТВ – определяя демографию аудитории каждого конкретного рекламного ролика.
Это позволит рекламодателям объективно сравнивать новый носитель, влияние которого на бренды до сих пор довольно сложно измерить и старый, в эффективности которого рекламодатель уверен. В результате рекламодатели будут вкладывать больше в онлайн-рекламу, и как надеются в Facebook, она даже может стать приоритетным направлением для крупных брендов.
Телевизионные рейтинги измеряются благодаря специальным приборам (пиплметрам), установленным в так называемые  «семьи Нильсена». До появления OCR в интернете просто не было эффективного способа получения подобных данных.
Ставшая партнером AC Nielsen Социальная сеть Facebook, будет в реальном времени предоставлять демографические данные о тех, кто видит рекламу в интернете, в не зависимости от того где она размещена  непосредственно в Facebook или на любых других сайтах.

Вот как это работает: Рекламодатели отмечают тегами свои объявления, а затем размещают их на своих целевых сайтах в сети. Когда объявление просматривается, Facebook идентифицирует конкретного зрителя рекламного сообщения по своей базе данных пользователей, затем отправляет информацию об этом зрителе в Nielsen, который в свою предоставляет данные  об аудитории его рекламного объявления рекламодателю. При этом соблюдаются все требования о неразглашении персональной информации, т.к. Facebook не предоставляет идентификационные данные пользователей, а лишь их соц. дем. параметры.

Online Campaign Ratings станет цифровым эквивалентом GRP,  инструментом, который рекламный мир традиционно использует для измерения телевизионной рекламы.  В процессе бета-тестировании системы принимал участие Starcom MediaVest

Ждем соответствующего приложения в Facebook, для того чтобы начать размещать рекламу в интернете по GRP… извините OCR.

По материалам Fastcompany.com.