Менять что-либо — всегда очень непростая задача, но мир не стоит на месте, и в ближайшие годы индустрию рекламы неизбежно ждет трансформация. Поэтому критерии выбора Рекламных/Маркетинговых агентств тоже будут эволюционировать. Традиционные Рекламные агентства, которые не смогут или не захотят меняться, неизбежно ждет упадок, и на первых ролях окажутся Маркетинговые агентства нового поколения. Это т.н. гибридные агентства, которые опираются на высокие технологии, что позволяет им оказывать клиентам более ценные услуги.

Неизбежность изменений связана со стремительно меняющейся моделью поведения потребителей при принятии решения о покупке, и только те компании, которые смогут постоянно адаптировать свои стратегии к этим условиям, окажутся на вершине успеха.

Успешное сотрудничество с Рекламным агентством может внести весомый вклад в развитие вашего бизнеса, поэтому выбор хорошего Рекламного агентства становится стратегический важным фактором при планировании и воплощении в жизнь маркетинговых активностей.

Вот семь ключевых факторов, которые нужно иметь в виду при выборе, оценке агентства и сотрудничестве с ним.
1. Настаивайте на работе с командой, состоящей из игроков «высшей лиги».
Наибольшая польза, которую агентство может принести своим клиентам, это предоставление лучших сотрудников для обслуживания его эккаунта. Игроки «высшей лиги» умеют анализировать, уверены в себе, творчески подходят к решению задач, внимательно относятся к деталям, хорошо мотивированы и мыслят стратегически, т.е. обладают всеми качествами для проведения успешной кампании.
2. Партнеры должны быть хорошо подготовлены технологически.
Агентства, которые в курсе последних трендов в области высоких технологий и инноваций, более гибки с точки зрения адаптации своей бизнес-модели к требованиям клиентов, постоянно работают над повышением продуктивности и эффективности, тем самым постоянно совершенствуя кампании своих клиентов.
3. Ищите кампании, которые являются цифровыми по сути.

В ближайшие годы актуальными будут только цифровые (диджитал) агентства. Наличия у Агентства диджитал-подразделения не достаточно — главное, чтобы цифровое мышление было частью культуры и творческого процесса агентства.
4. Ищите тех, кто любит работать с различными видами информации.
Вы не можете строить онлайн-стратегии и кампании без серьезного фундамента. Социальные медиа, мобильный маркетинг, веб-сайт и прочие стратегии интернет-маркетинга должны быть полностью интегрированы в традиционные медиа-стратегии.
Ведущие агентства превращают информацию в интеллект, а интеллект — в продуманные действия. Они создают кампании, достигающие конкретного результата, который можно измерить как с точки зрения традиционных показателей эффективности рекламы, так и с точки зрения продаж. Кроме того, в Гибридных агентствах работают компьютерные гении, которые одержимы информацией и ее анализом.

5. Работайте только с теми, у кого слово не расходится с делом.
Мир рекламных услуг полон говорунов — “великих мыслителей” и самопровозглашенных гуру, но спустя некоторое время оказывается, что все они говорят одно и то же. Наибольшую пользу вашей организации могут принести агентства, на деле подтверждающие теорию, которую проповедуют.
Обратите внимание на агентства, которые демонстрируют успешность своих теории на примерах собственных брендов. Посмотрите, насколько эффективно они используют сами для себя те маркетинговые инструменты, которые предлагают вам. Оцените их сайт, персональные бренды сотрудников, уровень вовлечения в социальные сети и другие направления маркетинговых коммуникаций.
6. Ищите системы, ведущие к успеху.
Гибридные агентства оснащены системами, которые постоянно повышают эффективность и продуктивность и помогают сотрудникам реализовать свой потенциал.
Привлекайте к работе с вашей организацией агентства с системным подходом к профессиональному развитию, управлению проектами и клиентскому сервису, мониторингу и коммуникациям.
7. Найдите Партнеров, а не подрядчиков.
Профессионалы агентства должны понимать важность каждого клиента. Сотрудники должны быть на 100 процентов сосредоточены на вашем успехе и удовлетворенности.
Команда вашего агентства должна стать незаменимой благодаря упорной работе, консультационной помощи, опыту, дружбе и профессионализму. Члены команды должны день за днем делать маленькие шаги к завязыванию профессиональных отношений и находить время для того,чтобы показать: они заинтересованы в вашем успехе — как в личном, так и в корпоративном.

А как вы выбираете рекламное агентство?