Для распространения любой идеи необходима маркетинговая стратегия и если раньше выбор был невелик — СМИ и слоганы, то сегодня появилась альтернатива: интернет, с возможностями которого по новому раскрылись контент- и рефферал-маркетинг, поэтому и разница в стратегиях 6 зарегистрированных кандидатов определяется двумя факторами: 1. Их влиянием на традиционные СМИ 2. Способностью использовать все возможности, которые предоставляет интернет. На полюсах этих двух подходов находятся Сергей Собянин, имеющий неограниченный доступ к ТВ и печатным СМИ и Алексей Навальный, являющийся одним из самых влиятельных персон в рунете. Для маркетеров Собянин против Навального -это как Видео Интернешнл против Яндекс.Директа, GRP против кликов или слоганы против контента. А значит данное противостояние — это не просто политическая борьба за управление одним из богатейших городов мира, но и противостояние разных философий, технологий и поколений. Поэтому более подробно рассмотрю именно этих кандидатов, тем более что, судя по различным данным, именно они и являются основными претендентами на кресло мэра Москвы.
Традиционный подход, реализовать который лучше всех сможет Сергей Собянин, основан на доверии людей к средствам массовой информации. Чем больше человек, политик или продукт появляется в СМИ тем больше ему доверяют. Этому стереотипу уже 200 лет его не так просто преодолеть. Поэтому еще лет 7 назад у Навального не было бы не единого шанса, однако все меняется очень быстро и теперь люди, которые больше хотят знать о кандидатах в мэры не только обращают внимание на то что о них говорят в СМИ, но и все чаще начинают наводить о них справки в интернете, чтобы узнать больше деталей, и тут у оппозиционного кандидата есть серьезное преимущество — оригинальный контент, в который, благодаря социальным сетям, вовлечены дестятки тысяч людей и, с помощью которого каждый пользователь может сделать собственные вывод относительно его деятельности и принять взвешенное решение. В этих условиях все упирается в степень погружения московских избирателей в процесс выборов, чем больше человек в «теме» тем больше шансов, что он отдаст свой голос оппозиционному кандидату и наоборот, чем поверхностней потенциальный избиратель судит о кандидатах, тем он более склонен проголосовать за врио мэра. Поэтому задача Алексея Навального бороться с аполитичностью и апатией жителей мегаполиса, что он с переменным успехом пытается делать, организуя ежедневные встречи с избирателями в различных районах города и принимая участие в теледебатах. С другой стороны Сергей Собянин показывает как он может решать проблемы москвичей и без участия в теледебатах. Как показывает практика, потребителей, а в данном случае избирателей не стоит недооценивать, но и переоценивать их уровень понимания ситуации тоже не стоит именно поэтому эти выборы столь интересны и предсказывать их результаты занятие совершенно неблагодарное тем более, что времени еще много и у каждого из кандидатов есть свои козыри.
Еще раз хочу напомнить, что это блог о маркетинге и я не занимаюсь агитацией за какого-либо из кандидатов.
